Fakemarketing — A verdade ainda vale a pena?
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Alexandre Coimbra Meinhardt, fundador da Groove Propaganda, reúne 37 anos de experiência em um livro provocador, didático e urgente.
Nova Friburgo — Você já anunciou, investiu num guru digital e seu concorrente continuou vendendo mais?
Esse paradoxo está no centro de Fakemarketing — A verdade ainda vale a pena?, livro do publicitário e estrategista de marketing Alexandre Coimbra Meinhardt, lançado pela Editora Scortecci.
A obra chega em um momento em que o mercado de comunicação está saturado de promessas milagrosas — e propõe um antídoto concreto.
O diagnóstico: a pandemia digital e os gurus do século
O livro parte de uma constatação incômoda: a explosão digital criou espaço para uma legião de consultores que vendem fórmulas mágicas de marketing — sem nunca ter colocado em prática o que ensinam.
Meinhardt chama esse fenômeno de Fakemarketing: a enganação do século, disfarçada de inovação.
“Eles têm soluções tipo ‘faça você mesmo’ porque eles mesmos não sabem fazer”, escreve o autor, que ao longo de 37 anos atendeu marcas como Michelin, Grupo Pão de Açúcar, Ambev, Energisa, Sesc Rio, Rezende Construção e Hospital São Lucas entre outros.
O livro não poupa capítulos: ‘Picaretas — o P que Kotler não previu’, ‘O funil de vendas: a maneira mais fácil de entrar pelo cano’ e ‘Agências que não agenciam’ são alguns dos temas que prometem gerar debate.
A vacina: Fluxo GR e Atitude Marketing
Além da crítica, o livro apresenta dois conceitos desenvolvidos e testados pelo autor ao longo de décadas: o Fluxo GR — um método para sincronizar todos os pontos de contato de uma marca com seu público, tornando a comunicação mais eficiente, coerente e v
endedora — e o Atitude Marketing, uma filosofia que retira o marketing do papel de departamento e o transforma em postura estratégica de toda a empresa.
“Este livro não ensina truques, ele cutuca o cérebro e faz alertas. Mas também traz conceitos e técnicas para quem acredita no marketing e na propaganda de verdade”, resume o autor na sinopse da obra.
O autor: 37 anos de trincheira publicitária
Alexandre Coimbra Meinhardt é carioca, cidadão de Nova Friburgo e publicitário desde 1989.
Formado em Propaganda pela PUC-Rio com pós-graduação em Marketing, fez curso de fotografia para cinema com o renomado Walter Carvalho e cinegrafia na TV Globo.
Fundou a Groove Propaganda em 1995 e a Tambora Filmes em 2010, unindo estratégia, criação e produção audiovisual em um sistema integrado.
No marketing político, atuou como estrategista em campanhas para prefeitos e vereadores em múltiplos ciclos eleitorais, incluindo viradas consideradas improváveis.
Como diretor, redator e locutor, assina mais de 40.000 comerciais e peças para TV, rádio e internet.
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Foto: Andrea Cereja Meinhadrt
